|
GRIFFIOEN Traffic Builders Case Study
 De klant: Op 25 april 1896 werd op het Breed 22 in Hoorn door Jacob Blokker Pzn en zijn vrouw Saapke "De goedkope IJzer- en Houtwinkel" geopend. Inmiddels is Blokker uitgegroeid tot een grote landelijke winkelketen. Blokker Holding omvat naast Blokker onder andere de winkelketens van Bart Smit, Intertoys, Leen Bakker, Marskramer en Xenos. Totaal 15 verschillende formules. Samen goed voor 2500 vestigingen in 13 landen en een totale jaaromzet van 2,2 miljard euro. De traffic builder: Audio Card werkt met audiokaarten en afspelers. Op de audiokaarten zit een magneetstrip waarop een tekst is opgenomen. De kaart kan worden afgespeeld met behulp van een stand-alone afspeler. Van deze kastjes zijn in totaal zo'n 250 exemplaren beschikbaar. Erg geschikt voor winkels, beurzen en andere evenementen omdat het met weinig oppervlak toch veel aandacht trekt. Promotie beschrijving: Een 'altijd prijs show' uitnodigingskaart werd huis aan huis verspreid tussen de normale folders in. Gemiddeld zo'n 14.000 kaarten per winkel. Op de kaart werd niet vermeld welke prijzen er waren, omdat dit per winkel verschillend was. Zo kon altijd een bij het assortiment passend prijzen pakket geselecteerd worden. In de betreffende winkels was achter in een afspeler geplaatst. Omdat de felrode casing bij het winkel imago paste is niet gekozen voor een omhullend display. Klanten konden de geluidsstrip achter op de Audio Card in de afspeler beluisteren, en kregen ter plekke hun prijs overhandigd. Resultaten: Ondanks het niet vermelden van de prijzen op de uitnodigingen werd een hoge respons gerealiseerd. Deze varieerde van 15% (in de grote steden) tot 26% (in de rest van het land).
 Contact:
|
